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Hace unos años tuve un profesor de francés que había sido publicista antes que fraile. Un día, supongo que de algún sitio tienen que sacar conversación, nos preguntó que cuál nos parecía que era el primer objetivo de una campaña de publicidad.

Sin dudar, ¡oh, qué osada es la ignorancia!, contesté ufana que, por supuesto, vender. Pues no, queridos. Los que sois tan indoctos como yo en la materia habéis de saber que el primer objetivo de un anuncio es informar.

Desde entonces ya no me indigno con los anuncios. Cuando creo que me están tomando por tonta me recuerdo lo buenos que son los señores publicistas, que lo que quieren es informarme.

Por ejemplo, hay una conocida marca de champú que irrumpió en España para que supiéramos de lo maravilloso que era juntar champú y acondicionador en uno. Solo usabas un producto, con el consiguiente ahorro que eso suponía. Años después, sin embargo, me informan de que lo realmente bueno es tener champú, acondicionador, serum, laca... cuántas más cosas mejor. Para mi pelo, claro, no para que me deje los cuartos en cuarenta y cinco frascos en lugar de uno. Tal vez es que yo soy demasiado suspicaz y tengo la mente muy retorcida pero para mí que estos se han dado cuenta de que así venden mucho más que antes. Y también piensan que soy imbécil y tengo memoria de pez. ¡Ah! no, lo olvidaba. Lo que de verdad quieren es informarme.

O esos otros que hace todavía menos anunciaban un maravilloso producto de limpieza que lo limpia todo. El anuncio informaba tanto que hasta tenía letra pequeña. Informar informaba pero, la verdad, acojonaba un poco. 'No dejar actuar más de dos minutos' decía. Yo creo que hasta lo usan para hacer butrones, pero ese no es el asunto. El caso es que era tan bueno y tan multiusos que una mujeer de lo más resuelta decía que para limpiar su casa ella 'usa uno, no cincuenta'. Pues ya no, ahora estos mismos me informan de que hay un chisme de esos especial baños. ¿En qué quedamos? ¿ahora la mujer 'usa dos, no cincuenta'? ¿o es que estos otros también piensan que se nos ha olvidado que nos habían informado previamente de que con uno para todo bastaba?

Luego hay otros muchos con los que aprendo una barbaridad. Por ejemplo, gracias a los anuncios he descubierto que el jabón de siempre no es el que hacía mi abuela con aceite usado y sosa. Ese que siempre tenía restos del papel de periódico con el que lo envolvía y que no olía a nada pero que era lo mejor para las manchas de grasa y para los granos. Resulta que el jabón de siempre es el jabón de Marsella. Y que además tiene un aroma estupendo. Es raro, porque si pienso en Marsella lo último que se me ocurre es un aroma fresco y limpio. Pienso más en ambiente porturario y en la Piquer cantando 'El tatuaje'. Pero será que soy una inculta, o demasiado rural, y que debo darles las gracias a los señores publicistas por informarme, otra vez.

Sin embargo estoy empezando a pensar que es posible que sea yo la equivocada. Estoy empezando a darme cuenta de que tal es la vocación informativa del gremio que últimamente los anuncios van ocupando el lugar que se merecen. Sí, ¿no lo habéis notado? Cada vez más, las noticias y telediarios nos revelan informaciones de lo más desinteresadas como, por ejemplo, los estrenos cinematográficos de la semana. Siempre, claro, que el estreno sea de la película que su cadena produjo. Pero no, no seáis mal pensados, no lo hacen por vender sus productos, no. Lo hacen porque nos quieren informar de la mejor opción para disfrutar del buen cine.

Así que, ya sabéis, a partir de ahora nada de zapping, que vienen las noticias.

Supongo que este es uno de esos posts por los que ND me llama cebolleta y Tochi me canta 'papas con arroz, bonito con tomate, cebolleta en vinagreta...'.